Креативная экономика
Материалы статьи предоставлены Бизнес объединением Кубит
Автор: Анастасия Коняева
Определение
Креативная экономика — экономика «следующего поколения», где главной капитализируемой ценностью являются новые идеи. Это экономика, основанная на инновациях, новинках и креативных продуктах.
Понятие «креативная экономика» определяют как совокупность индивидов и бизнесов, которые создают культурные, художественные и инновационные продукты и услуги. Эта система включает также пространства, где создатели могут свободно представлять свои работы, получать отзывы и обмениваться идеями.
История возникновения термина
Глобализация и новая экономика (экономика знаний) создали предпосылки для возникновения и развития так называемой «креативной экономики». То есть экономике, в основе которой лежит креативный или творческий потенциал человека, его умения и таланты, которые опираются на современную технологическую платформу и базу знаний и в итоге способны ускорить экономический рост. Прежде всего, речь идет об экономически развитых странах. [1]
Впервые о креативных индустриях как о новом секторе экономики заговорили в Великобритании в конце 1990-х — и сразу же признали их на государственном уровне. Термин «креативная экономика» был введен в 2000 году архитектором и профессором Шанхайской школы креативности, а также членом Консультационного Совета по креативной экономике ООН Джоном Хоукинсом. Согласно его мнению, креативная экономика — это один из первых видов экономики, где первостепенным является изобретательность и воображение, которые влияют на поведение людей. В своем исследовании автор условно выделили 15 индустрий, которые способствуют развитию креативной экономики, создавая креативные продукты и услуги, начиная от искусства и заканчивая наукой и технологией. [2]
Отрасли, клиенты и проекты
Креативная индустрия — это молодой быстроразвивающийся экономический сектор, и обычно к нему относят такие отрасли, которые получают прибыль с творческого продукта. То есть это товары и услуги, созданные в процессе творчества и обладающие экономической ценностью. Креативная экономика работает на условиях свободы самовыражения, заинтересованности и мотивированности людей.
Единого списка сфер, которые входят в креативные индустрии, не существует. На рисунке наглядно представлены отрасли, которые относятся к креативной экономике. В целом, креативными индустриями можно считать эти направления деятельности:
- Изобразительное искусство (сейчас чаще используют понятие современное искусство или визуальное искусство)
- Исполнительское искусство (театр, хореография, перформанс)
- Музыка
- Дизайн и мода
- Декоративно-прикладное искусство и ремесла
- Кинематограф
- Фотография и производство видеоконтента
- Медиа-искусство
- IT (а именно: производство игр и программного обеспечения, NFTC-проекты, криптоарт и т.д.)
- Литература и поэзия
- Архитектура
- Art&science (это направление актуального искусства, где при помощи современных технологий, материалов и новейших выразительных средств, основанных на научных методах, разработках и достижениях, воплощается в жизнь художественный образ; интеграция двух сфер человеческой деятельности, с одной стороны которой стоят ученые, с другой – художники)
- Маркетинг и реклама
- Издательства, печатные и онлайн-медиа
- Деятельность музеев, галерей, библиотек, креативных кластеров
- Гастрономия
- Новое образование (персонализация и индивидуализация школьного образования)
Примеры проектов и компаний
Как один из ярких примеров креативной экономики обычно указывают компанию e-bay, которая в короткие сроки стала одной из самых богатых компаний в мире, и самым важным фактором ее успеха была креативная идея одного из ее создателей. Пьер Омидьяр хотел создать платформу, где каждый может продавать и покупать товары по всему миру.
Можно также упомянуть краудфандинговую площадку Patreon – веб-сайт, на котором авторы творческих произведений могут распространять свои работы по платной подписке или предоставлять дополнительный контент для своих подписчиков, называемых «покровителями».
Социальная сеть TikTok тоже является ключевым игроком на рынке креативных индустрий. В 2022 году TikTok посещают более 1 млрд активных пользователей в месяц. В мире 4.8 млрд пользователей интернета и 20.83% из них используют платформу.
В России Бизнес начал формироваться в креативные кластеры с середины 2000-х: одним из первых был московский Artplay, позже появились «Винзавод», «Флакон», «Заря» и другие. Студия Артемия Лебедева – российская дизайнерская компания, основанная Артемием Лебедевым в 1995 году. Занимается графическим, промышленным и веб-дизайном.
Актуальность в России
В 2020 году распоряжением правительства Российской Федерации была утверждена Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года.
А в 2021 году была создана Федерация креативных индустрий, которая призвана объединять ведущие профессиональные организации, творческие союзы и успешные компании креативного бизнеса. Организация сфокусирована на:
- Стремлении сделать креативные индустрии приоритетом промышленной стратегии правительства
- Развитии инфраструктуры посредством организации рабочих групп, круглых столов и других мероприятий
- Поддержке предпринимателей, а именно помощи с защитой прав и интеллектуальной собственности
Каждый год в Крыму проводится арт-кластер «Таврида». Это образовательная платформа для молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет, которые хотят развиваться в креативных индустриях, отраслях культуры и искусства. Кластер создан в рамках национального проекта «Образование» при поддержке Федерального агентства по делам молодежи. [4]
Также Минкульт запланировал законодательное оформление России института креативных индустрий на 2024 год.
Дополнительная информация
- Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги
- Креативный капитал в экономике знаний
- Креативный класс. Люди, которые создают будущее