Коммуникационная стратегия Брендсон
Интеллектуальные продукты
Внебиржевые продукты
5 Информационно-коммуникационный консалтинг
Материалы статьи предоставлены
| Данная услуга является результатом интеллектуальной деятельности Агентства Брендсон. |
Производитель продукта
Тип
Интеллектуальная услуга.
Форма
Очная/онлайн.
Наименование
Коммуникационная стратегия.
Описание/предмет
Ваш долгосрочный план действий по формированию и поддержанию цельного образа бренда среди разных целевых групп вашей аудитории. Основанная на разработанной ранее платформе бренда, она позволяет обеспечить эффективность маркетинга и минимизировать число ошибок во множестве каналов и аудиторий.
Для кого подходит
Разработка коммуникационной стратегии приносит пользу в любом случае, но особенно необходима в следующих случаях:
- За стратегию, тактику и контент-менеджмент отвечают разные сотрудники. Если в компании один менеджер по маркетингу, он сможет трансформировать смыслы в коммуникации. Но компания с двумя и более управленческими уровнями с трудом сможет «бесшовно» преобразовать идеи, движущие брендом, в точные и выверенные коммуникации без потери смысла и фокуса без мощного инструмента коммуникационной стратегии.
- У бренда несколько целевых аудиторий. Потребители, которые обитают в разных социально-культурных контекстах, по-разному воспринимают одни и те же сообщения. Коммуникационная стратегия находит тонкий баланс между цельностью образа и адаптивностью его преломления на конкретную аудиторию и формат коммуникации.
- Запуск бренда. Выход на рынок не терпит расфокусированности бренда и маркетинговых ошибок даже на уровне конкретных рекламных сообщений. Формирование осведомленности и первичного знания о бренде — очень тонкий процесс, где качество координации маркетинга определяет успех предприятия.
Механика оказания услуг
На основании глубокого анализа платформы бренда, медиапотребления, информационного окружения разных целевых групп, а также медиаактивности конкурентов мы выстраиваем следующие элементы коммуникационной стратегии:
- Базовое ключевое сообщение;
- Матрица ключевых сообщений;
- Tone of voice;
- Каналы донесения сообщений до целевых аудиторий;
- Последовательность и периодичность рекламной активности;
- Опционально: расчет бюджета на реализацию коммуникационной стратегии (без финального медиапланирования).
Результат, который вы получаете
Выстроенная коммуникационная стратегия.
Бизнес-эффект
Обеспечена эффективность маркетинга, которая помогает, с одной стороны, избежать размытия позиционирования в тысячах точечных коммуникаций, с другой — адаптировать смысл и форму коммуникаций к особенностям каждой из аудиторий. С организационной точки зрения коммуникационная стратегия упрощает процессы медиапланирования, создания рекламных сообщений и контент-менеджмента.
Цена
По запросу « по запросу » — не число.
Контакты
Пользователь не авторизован
Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь. Также Вы можете оставить свои контакты для обратной связи.