ASO: оптимизация мобильных приложений

Перейти к навигации Перейти к поиску

Интеллектуальные продукты

Материалы статьи предоставлены


Nimax.jpg
Данная услуга является результатом интеллектуальной деятельности Digital-агентства Nimax.
Приобрести услугу можно по ссылке.

Тип

Интеллектуальная услуга.

Форма

Онлайн.

Наименование

ASO: продвижение мобильных приложений.

Описание/предмет

С мобильных устройств пользователи сейчас ищут чаще, чем с десктопа, поэтому поисковая оптимизация нужна не только сайтам, но и приложениям. ASO — это поисковая оптимизация мобильных приложений.

Преимущества ASO:

  • Высокий retention rate

По сравнению с контекстной рекламой доля возврата пользователей, установивших приложения с помощью органического поиска, выше, а процент удалений ниже.

  • Лояльность пользователей и LTV

Пользователи, которые установили приложение из органического поиска в сторе, больше заинтересованы в его регулярном использовании. Такая аудитория показывает более высокий LTV, чем пользователи, привлеченные через платные каналы.

  • Поддержка и улучшение рекламных кампаний

ASO важна, если вы планируете или ведете контекстную рекламу в Google Ads на скачивание приложения. Google использует метаданные приложения как ключевые слова и на их основе достраивает аудиторные базы. Для трафика из других каналов благодаря улучшению юзабилити вырастает % конверсии и снижается CPI. CPI — стоимость скачивания

  • Масштабирование результатов

Если нужно локализировать приложение и продвигать его за рубежом, стоит заранее учесть все особенности конкретных стран — спроса и формулировок на поиске. ASO-продвижение в этом случае — возможность быстро получить новых пользователей.

Для кого подходит

Крупному, среднему и малому бизнесу.

Механика оказания услуг

  1. Оцениваем потенциал продвижения на зарубежных рынках, выявляем специфику спроса по странам и при необходимости готовим ТЗ на локализацию.
  2. Анализируем приложения конкурентов в Google Play и App Store. Ранжируем показатели по влиянию, находим удачные решения и взаимосвязи.
  3. Собираем семантическое ядро, кластеризуем.
  4. Готовим рекомендации для контента: по текстам, заголовкам, описаниям и ключевым словам с учетом особенностей каждого из сторов. Если у вас нет копирайтера, напишем новые описания. Если есть, ответим на все его вопросы и проверим результат.
  5. Готовим рекомендации на изменение визуалов — в первую очередь это скриншоты приложения в сторах. Если у вас гибкая дизайн-система, можем также дать рекомендации к иконке.
  6. Отправляем вам итоговые рекомендации по оптимизации приложения и контролируем внедрение.

Результат, который вы получаете

  1. Приводим больше трафика. Помогаем пользователям найти ваше приложение в сторах — по брендовым и тематическим запросам, через топы по категориям.
  2. Увеличиваем конверсию в скачивание. Помогаем увеличить число скачиваний благодаря работе с юзабилити. После работ по ASO конверсия вырастает в среднем в 1,5-2 раза.

Бизнес-эффект

Оптимизация мобильных приложений позволяет получать больше трафика и установок из поиска в Google Play и App Store.