Разработка бренд-портфеля
Интеллектуальные продукты
Внебиржевые продукты
2 Веб, дизайн и интернет маркетинг
Материалы статьи предоставлены
| Данная услуга является результатом интеллектуальной деятельности Брендингового агентства Getbrand. |
Производитель продукта
Брендинговое агентство Getbrand
Тип
Интеллектуальная услуга.
Форма
Онлайн.
Наименование
Разработка бренд-портфеля.
Описание/предмет
Бренд-портфель — это набор брендов для компании. В основном, такая модель используется, когда мы видим потребительские бренды.
Бренд-портфель нужен, когда вы одним брендом не можете покрыть много различной продукции, когда каждый бренд имеет собственную целевую аудиторию, когда у вас различные товары. Тогда идет архитектура «Дом брендов», либо это монобренд, материнский бренд, на котором построено все, (например, «Мираторг», где Winner – это, по сути, единственный дополнительный). В бренд-портфеле должно быть не меньше пяти брендов. И когда вы понимаете, что у вас разная целевая аудитория, у нее разные ценности, вы этими брендами передаете ту же самую разную ценность для этой целевой аудитории. Бренды создаются, чтобы продавать больше.
Для кого подходит
Механика оказания услуг
Создавать эффективный бренд-портфель мы можем двумя способами:
1. Экспертный. Наши эксперты выезжают в компанию, разговаривают с сотрудниками, проводят глубинные интервью со всеми топ-менеджерами, смотрят на продукт, идут на производство, спрашивают, что могут выпустить, а что нет. На базе этого мы предлагаем модель бренд-портфеля, который распределяется по аудитории, будет иметь ценностные предложения для покупателя, где продукт будет соответствовать данным ценностным предложениям.
2. Воркшоп. Это более быстрый путь создания бренд-портфеля. Мы собираем всех сотрудников из разных отделов, в том числе руководителей ключевых подразделений, с ними начинаем собирать бренд-портфель через погружение в вашего покупателя (в первый день), генерацию идей по улучшению продуктов, созданию новых продуктов (второй день). В ходе воркшопа сотрудники понимают, что есть потребитель, и у него существует определенная потребность, но продукта для удовлетворения этой потребности нет. Технологии, которые применяются на данном мероприятии, помогают этот продукт создать, при этом раньше специалисты даже не думали о таком пути.
Мы за два дня собираем бренд-портфель силами команды.
Результат, который вы получаете
Разработка сбалансированного бренд-портфеля по методике «Платформы Роста» для производителей, имеющего в своем управлении несколько брендов, позволяющей определить ценность для каждой целевой аудитории.
Бизнес-эффект
Цена
По запросу « по запросу » — не число.
Контакты
Пользователь не авторизован
Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь. Также Вы можете оставить свои контакты для обратной связи.