Коммуникационная стратегия Getbrand
Материалы статьи предоставлены
| Данная услуга является результатом интеллектуальной деятельности Брендингового агентства Getbrand. Приобрести услугу можно по ссылке. |
Тип
Интеллектуальная услуга.
Форма
Онлайн.
Наименование
Коммуникационная стратегия.
Описание/предмет
Коммуникация является неотъемлемой составляющей бренда, которая существует только в сочетании с двумя другими элементами — ценностью (решением определенной проблемы покупателя) и продуктом (товаром или услугой, которые соответствуют этой ценности).
Коммуникационная стратегия — это план продвижения бренда, который доносит ценность продукта до потребителя во всех точках контакта, чтобы увеличить прибыль бизнеса.
Для кого подходит
Механика оказания услуг
Эксперты Getbrand разрабатывают коммуникационную стратегию при помощи авторского инструмента © «Платформы роста». Поэтапно команда:
- Определяет основные группы покупателей, выявляет их нереализованные потребности.
- Формулирует ценности бренда для основных групп покупателей.
- Делает обзор коммуникационной деятельности конкурентов бренда.
- Определяет ключевой архетип бренда для понимания его роли в коммуникации и создания основных коммуникационных сценариев.
- Описывает основной коммуникационный сценарий (синопсис) с учетом архетипа (как должен действовать бренд?).
- Выделяет точки контакта бренда с основными группами покупателей (CJM — customer journey map) для трансляции им ключевой ценности бренда.
- Определяет пропорции между каналами продвижения офлайн, онлайн и трейд-маркетинг.
- Создает ключевые коммуникационные сообщения, рекомендует тон коммуникации, при необходимости — подбирает лидеров мнений (блогеров, селебрити) и ключевые коммуникационные сообщения для них.
Результат, который вы получаете
Разработка документа, определяющего вектор развития продвижения вашего бренда, формулирование основной задачи, определение архетипа бренда, сценария для коммуникации, точек контактов вашего бренда с покупателями.