Цифровая, креативная, знаниевая ! Модные статусы современной экономики: обзор отраслей и роль сектора K2B

База знаний
Обзоры

По состоянию на январь 2023 г.

Материалы статьи предоставлены Бизнес объединением Кубит
Автор: Анна Тархова

В новостях, исследованиях и обзорах часто мелькают «модные» сейчас названия экономик: цифровая экономика, креативная экономика и экономика знаний. Этот «хайп» во многом стимулируется государством, интересы которого продиктованы стратегическими ориентирами развития на несколько 10-летий вперед. Важно не отстать, не потерять наработанное, приумножить сделанное, выйти на новые уровни. Ранее аналогичный хайп был на «инновации» и «модернизацию». Постепенно тренд сменился на все возможные автоматизации и цифровизации, местами «креативные кластеры». Иногда мелькает среди них и экономика знаний, знаниеемкая экономика.

Модные статусы зачастую употребляют без понимания значений терминов и разницы между ними (мы в БОК говорим «смыслов»). Давайте разбираться:

• В чем разница между цифровой, креативной и знаниевой экономиками?
• Какие отрасли и сектора относятся к этим экономикам?
• Кто из них формирует интеллектуальный рынок — k2b?

Определения и смыслы цифровой, креативной и знаниевой экономик

Начнем с Цифровой экономики, как самой популярной сейчас. Впервые термин появился в книге «Being Digital» Николаса Негропонте, где он сформулировал концепцию электронной экономики, основанной на переходе человечества в своей хозяйственной деятельности от обработки атомов к обработке электронных битов. Цифровая экономика — это экономическая деятельность, основанная на цифровых технологиях и инновационных решениях, которые являются базовыми производственными факторами и обеспечивают более высокую эффективность бизнеса. Такие технологии обеспечивают, например, создания электронной среды совместной работы, сетей коммуникации, обеспечения удаленного доступа. Можно сказать, что Цифровая экономика — это способ организации создания добавленной стоимости. Решающую роль в создании добавленной стоимости продуктов цифровой экономики играют информационные технологии, которые влияют на повышение эффективности работы. Отдельного внимания заслуживает вопрос развития искусственного интеллекта, как принципиально новой технологии организации создания добавленной стоимости, здесь также надо упомянуть "открытие" или добычу новых знаний за счет автоматизированной обработки больших массивов данных (Data mining). Однако пока это просто технологии мы остаемся в контексте данных и информации, для перехода к вопросу знаний необходимо участие этих ресурсов в создании и использовании экономически значимых знаний и получения добавленной стоимости за счет этого.

Термин «креативная экономика» был введен в 2000 году архитектором и профессором Шанхайской школы креативности Джоном Хоукинсом. Согласно его мнению, креативная экономика — это один из первых видов экономики, где первостепенным является изобретательность и воображение, которые влияют на поведение людей. Креативная экономика — это характеристика способа создания продукта или услуги, для которого нужны творческие способности, например: художественные изделия, танцы и ремёсла, однако они не возможны без физической составляющий. Добавленная стоимость формируется за счет уникального сочетания творческих ресурсов человека и материальных ресурсов внешнего мира. Для творчества могут использоваться и цифровые технологии, как например, в картинах созданных "нейронмками" (приложениями на основе неройсетей ChatGPT и другие) или NFT сертификаты на цифровые картины. Однако ключевую роль в создании добавленной стоимости в креативной экономике играет именно творческая составляющая.

Основателем экономики знаний как дисциплины считается Ф. Махлуп, автор книги «Производство и распространение знаний в США», вышедшей в 1962 г. Ф. Махлуп определял экономику знаний следующим образом: «Один из секторов народного хозяйства, в котором происходит производство, обработка и управление знаниями». В экономике знаний добавленная стоимость формируется за счет использования знаний как ресурса, как фактора производства. Концепция Интеллектуального производства Бизнес-дуэта Кубит, основанная на ресурсном подходе, предлагает практические модели для работы компании как производителя знаний. Для работы со знаниями безусловно нужно использовать цифровые технологии, которые создают благоприятные условия для создания новых, использования имеющихся знаний. Однако ключевой составляющей добавленной стоимости в продуктах экономики знаний остаются именно знания. Можно создавать и передавать их посредством блокнота и ручки, а можно с помощью интерактивной диаграммы Ганта в информационной системе управления проектами.

Креативная, цифровая, знаниевая - это разные характеристики способа создания добавленной стоимости в продуктах и услугах экономики. Они все актуальны для современной экономики России, важен контекст употребления этих терминов и правильное приложение смыслов в каждом контексте.

Отрасли, виды деятельности, продукты и услуги

На текущий момент нет единого представления об отраслях цифровой, креавтиной и знаниевой экономик. На основе анализа различных публикаций и авторов можно выделить представленные в таблице ниже отрасли. Важно также проанализировать примеры продуктов и компаний, которые позиционируют как представителей каждой из экономик. На государственном уровне существуют программы поддержки этих экономик, которые подтверждают значимость и актуальность этих направлений для развития РФ.

	Цифровая экономика	Креативная экономика	Экономика знаний
Сектора / отрасли / виды деятельности	Интернет технологии; Виртуальная и дополненная реальность; Блокчейн; Искусственный интеллект; Индустрия платежей; Цифровые деньги; Медицина; Электронная торговля; Маркетинг; Банкинг; Страховые услуги	Изобразительное искусство (современное искусство, визуальное искусство); Исполнительское искусство (театр, хореография, перформанс); Музыка; Дизайн и мода; Декоративно-прикладное искусство и ремесла; Кинематограф; Фотография и производство видеоконтента; Медиа-искусство; IT (а именно: производство игр и программного обеспечения, NFTC-проекты, криптоарт и т.д.); Литература и поэзия; Архитектура; Искусство и наука; Маркетинг и реклама; Издательства, печатные и онлайн-медиа; Деятельность музеев, галерей, библиотек, креативных кластеров; Гастрономия; Новое образование (персонализация и индивидуализация школьного образования)	Высокотехнологичное производство (компьютеры, электроника, космическая промышленность); Отрасли сферы услуг (образование, здравоохранение и разработка программного обеспечения); Деловые услуги или профессиональные услуги (консалтинг, страхование, информация и связь); Сфера STEM (наука, технология, инженерия и математика); Отрасли ИТ и ИКТ
Примеры компаний, продуктов и услуг	Яндекс — Яндекс.Такси, Яндекс.Метро, Транспорт, голосовой помощник «Алиса», Яндекс.Музыка, Яндекс.Браузер; маркетплейсы Wildberries, Ozon; *Лаборатория Касперского; Группа компаний ЦРТ; Mail.ru Group и VK; Telegram; Facebook ; Uber, Alibaba, Airbnb ; ПО Microsoft	Центр дизайна ARTPLAY (один из первых арт-кластеров России); Студия Артемия Лебедева; мультфильм «Маша и Медведь» (переведен на 36 языков и демонстрируется более чем в 100 странах); компьютерная игра Мир танков (World of Tanks); Краудфандинговые площадки Patreon и Boosty; социальная сеть TikTok	Научный дивизион Госкорпорации «Росатом», ключевой проект в сфере атомной энергетики – «Прорыв», цель которого заключается в разработке технологий и демонстрации возможности замыкания ядерного топливного цикла на базе реакторов на быстрых нейтронах Центр технологического развития Татнефть; Фонд инфраструктурных и образовательных программ (РОСНАНО); Корпоративная Академия Роскосмоса; Российская фирма Paragraph International (рыночная стоимость которой составляет 40 млн долларов при бухгалтерской стоимости 1 млн); Архитектурное бюро СПИЧ;
Примеры программ господдержки в РФ	Национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации», в которую входят проекты: «Нормативное регулирование цифровой среды», «Информационная инфраструктура», «Информационная безопасность», «Цифровые технологии», «Цифровое государственное управление», «Искусственный интеллект», «Обеспечение доступа в Интернет за счет развития спутниковой связи», «Развитие кадрового потенциала ИТ-отрасли».	В разрезе развития креативной экономики в 2020 году утверждена «Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года». В 2021 году была создана Федерация креативных индустрий, объединяющая ведущие профессиональные организации, творческие союзы и компании креативного бизнеса. На 2024 год Министерство культуры запланировало законодательное оформление в России института креативных индустрий.	Федеральная программа «Приоритет-2030» одновременно нацелена на развитие цифровой экономики и экономики знаний. В целях программы прописано формирование группы университетов-лидеров в создании новых знаний и технологий для внедрения в экономику. Сама программа реализуется в рамках федерального проекта «Кадры для цифровой экономики». Развитию знаниевой экономики способствует государственная программа «Экономика знаний в Санкт-Петербурге», утвержденная в 2014 году. Целью Госпрограммы является создание условий для формирования в Санкт-Петербурге экономики, основанной на новых знаниях.

Роль сектора k2b, интеллектуальных услуг и продуктов

Другая проекция разделения отраслей и видов деятельности - это b2b, b2c и k2b. В этом контексте мы говорим о характере взаимодействия при создании добавленной стоимости. Добавленная стоимость возникает при заказе услуг компанией (b2b) или потребителями (b2c), или при целенаправленном создании знаний под запросы компании - k2b (knowledge to business). Этот взгляд на экономику носит практический характер, он сформирован на основании опыта владения и управления знаниеЕмкими бизнесами. Ключевыми особенностями услуг k2b являются:

• Индивидуализированный характер производства
• Сопроизводство интеллектуальных услуг
• Способность к восприятию услуги
• Асимметрия информации

Исследователи в российских научных учреждениях чаще используют термин интеллектуальные услуги. Здесь основой можно считать исследование рынка, проводящееся на базе НИУ ВШЭ совместно с компанией РОМИР - Мониторинг состояния и динамики сектора интеллектуальных услуг. Согласно данному исследования к интеллектуальным услугами можно отнести следующие виды деятельности:

1. Реклама
2. Информационно-коммуникационный консалтинг
3. Аудит
4. IT/Информационные технологии
5. Кадровый консалтинг
6. Инжиниринг
7. Финансовое посредничество
8. Юридические услуги
9. Девелопмент и риэлтерские услуги
10. Web, Дизайн и Digital (цифровые) услуги,
11. Интернет-маркетинг
12. Исследование данных и большие данные/Аналитика
13. Проектная деятельность
14. Управленческий консалтинг
15. Исследования и разработки

При этом, на маркетплейсе рынка интеллектуальных услуг, WikiK2B, представлено много консалтинговых компаний, аудиторских, дизайнерские и инженерные бюро, эксперты в области информационной безопасности и многие другие. Безусловно есть пересечения с отраслями цифровой, креативной и знаниевой экономик. Однако важно, какие представители этих отраслей относят себя именно к K2B. Мнение рынка можно увидеть в базе знаний WikiK2B, например в таких статьях:

• Как мозг решает дорогие задачи, Интеллект на продажу, Интеллектуальное предпринимательство, в которых видна роль k2b для экономики знаний.
• Креативное мышление и карьера. Как сформировать творческий потенциал, Управление креативными кадрами - показывают свзяь k2b c креативнми индустриями.
• Интеллектуальные информационные системы, Обзор программных продуктов для управления консалтинговыми компаниями - демонстрируют возможности цифровизации для работы в k2b.

Какова роль сектора k2b в этих экономиках?

Интеллектуальные услуги, услуги k2b - это другой взгляд, другая картина мира и контекст. Роль k2b - решающая для экономики знаний, цифровая экономика позволит вывести интеллектульную работу на новые уровни эффективности, креативная - это вопрос кадров, человеческих ресурсов в части способности создавать новое знание.

Однозначно выделить отрасли и виды деятельности, которые обслуживают бизнес знаниями достаточно сложно. Многие виды деятельности задействуют знания, однако в их добавленной стоимости знания не играют ключевую роль. Мы (в Бизнес объединении Кубит) считаем, что необходимо проявление этого рынка, создание своих инструментов и площадок, учитывающих особенности их работы, таких как Интеллектуальная биржа.

Как стать автором/соавтором Обзора, высказать свое мнение?

Данный Обзор предоставлен Бизнес объединением Кубит. Приглашаем остальных участников рынка k2b дать свое видение роли Интеллектуальных услуг и продуктов в развитии экономики знаний, цифровой и креативной экономик в Российской Федерации.

'Свяжитесь с Редакцией WikiK2b с помощью кнопки Обратная связь или по электронной почте hello@wikiK2B.ru'